何#Googleは、Microsoftの反トラスト法の問題から学ぶことができます

最近注目を浴びているに対する欧州委員会の独占禁止法訴訟は、Androidスマートフォンメーカー（OEM）にGoogle検索の使用を強制するために、他の申し立てられた違反の中でも、最大7億ドルの罰金を科すと脅迫しています。 NYUスターンビジネススクールの経済学教授であるニコラスエコノミデスは書いています。 Androidでは、SamsungなどのAndroid OEMが「Google Play」をインストールすることは、検索のデフォルトアプリケーションとして「Google検索」もインストールしない限り許可されません。

Googleがアプリケーションをバンドルすることの何が問題になっているのか疑問に思うかもしれません。 And after all, McDonalds sells bundles ("meals") of a Big Mac with fries and Coke.そして結局のところ、マクドナルドはフライドポテトとコーラが入ったビッグマックのバンドル（「食事」）を販売しています。 The big difference is that Huge difference: McDonalds allows you to buy all parts of the bundle separately.大きな違いは、大きな違いです。マクドナルドでは、バンドルのすべてのパーツを個別に購入できます。 It does not force you to buy the Big Mac if you buy fries (assuming that fries is the best part of the "meal").フライドポテトを購入する場合、ビッグマックの購入を強制するものではありません（フライドポテトが「食事」の最高の部分であると仮定した場合）。 Because the parts of the McDonald's bundle are available a-la-carte, no law is broken when they are also sold as a bundle.マクドナルドのバンドルの一部はアラカルトで入手できるため、バンドルとして販売されても法律に違反することはありません。

EUはMicrosoftを1998回訴え、2001回とも勝訴し、合計3.4億ドルの罰金を科しました。 It even forced Microsoft to create a special version of Windows for European consumers without Windows Media Player.さらに、Microsoftに、Windows Media Playerを使用しないヨーロッパの消費者向けに特別なバージョンのWindowsを作成するように強制しました。

抱き合わせは、その検索プロバイダーに選択の消費者を奪います。 他の検索企業がこの市場に到達するためのチャンスを奪われているので、それはまた、技術革新に害を与えます。 Google検索ではGoogle Playで接続すると、米国、EU、日本、韓国、ブラジル、および他の多くの国で独占禁止法の下で違法です。

Google Playでは、それがAndroidアプリケーションをダウンロードし、更新を容易にするため、携帯電話メーカーにとって非常に望ましい、ほとんど不可欠なアプリケーションです。 だから、OEMメーカーは苦境にあります。 彼らは、Google Playを持っている必要がありますが、それらはデフォルトでGoogle検索をインストールすることを余儀なくされています。 さらに、Googleは均一性が求められています。 つまり、サムスンは、Googleが携帯電話の1行でプレイインストールする場合、Googleはそのすべての携帯電話でGoogle検索をインストールするには、それを必要とする、です！

It's been widely reported that Google refuses to discontinue tying and will not settle the cases.グーグルは抱き合わせの中止を拒否し、訴訟を解決しないと広く報告されています。 This strategy may look good from Mountain View, as it did from Redmond over a decade ago.この戦略は、XNUMX年以上前にレドモンドから行ったように、マウンテンビューからはよく見えるかもしれません。 To some extent, it is a result of the arrogance of being a top technology company.ある程度、それはトップテクノロジー企業であることの傲慢さの結果です。

さらに、MicrosoftやGoogleのような小さな始めたテクノロジー・リーダー、特には、彼らが小さかったとき、彼らは巨人であることを今やって維持することができなかったどんなことを考えがち。 これは巨大な戦略的なエラーです。 ジャイアンツはライバルをつぶすために彼らの市場支配力を使用しないように法の下で特別な義務を負っています。 それはそれを学ぶために十年にわたってマイクロソフトを取りました。

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Microsoftはそれはそれは訴えられた後の反トラスト法の数年間こだわるに、訴えられた前の反トラスト問題に注意を払っていないから、切り替えます。 Microsoftはフォーカスを失い、Googleなどというスタートアップなどからそれへの脅威を、逃しました。

EUがGoogleに対して提起したもうXNUMXつの重要な反トラスト法訴訟は、そのアルゴリズムを微調整して、アフィリエイトが最も人気がないとしても、検索ページのトップに配置することです。 Googleで「ニューオーリンズニューヨーク」を検索すると、ページ上部にあるGoogleアフィリエイトの「Googleフライト」からの結果が表示されます。Orbitzやカヤックからは検索されません。 BingまたはYahooで同じ検索を行うと、Orbitz、Expedia、またはKayakが上位に表示されます。

先週の木曜日、EUは、自分のサイトではなく、競合他社の広告のためのGoogleを使用してを強要された大規模なウェブサイトとの排他的取引については、Googleに対する他の訴訟を追加しました。 合計では、EUは、Googleに対する3反トラスト訴訟を持っている：Android上で比較ショッピングの広告で、同点。
The longer the EU's cases against Google last, the more the damage to Google.グーグルに対するEUの訴訟が長引くほど、グーグルへの損害は大きくなる。 Can Google learn from Microsoft's experience, settle quickly, and, as an adult giant, avoid squashing its rivals?グーグルはマイクロソフトの経験から学び、すぐに落ち着き、大人の巨人として、ライバルを押しつぶすことを避けることができますか？

If Google does not learn the lessons of adulthood, it will make it more likely that it will be overtaken faster by the next Google (or should I say Facebook?).グーグルが成人期の教訓を学ばなければ、それは次のグーグル（またはフェイスブックと言うべきか？）によってより早く追い抜かれる可能性が高くなります。 And has not promised "to do no evil" ... But of course, even for Google, theory and practice can diverge.そして、「悪を行わない」ことを約束していません...しかし、もちろん、グーグルにとってさえ、理論と実践は異なる可能性があります。

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