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紙巻きタバコからの切り替え: 禁煙を目指す戦いはどのように勝利するのか

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従来の製品を残すことを明確に約束した唯一の紙巻きタバコメーカーは、来年までにその収益のほとんどが煙の出ない代替品の生産から得られると発表した。 PMIは現在、10年末までにタバコを収入源の3分の1以下にするという新たな野望を抱いている、とニック・パウエル氏は書いている.

PMI を禁煙企業にするという戦略的目標は、同社が喫煙者の禁煙を支援する義務と能力の両方があると認識した 2008 年に遡ります。喫煙者のニコチンへの欲求を満たしながら、ほとんどのタバコ関連疾患の原因となる煙を除去する製品は、タバコによる公衆衛生上の課題に対処する最も効果的な方法です。

PMIは2016年に新しい製品群を発売し、最終的に紙巻きタバコの生産から完全に撤退することを約束した。新しい代替品の研究開発に資金を提供したのは、もちろん紙巻きタバコからの収益でした。 PMIが直ちにタバコの製造を中止していたら、喫煙者は単に他のブランドのタバコに乗り換えていただろう。

このアプローチは、タバコが健康に与える影響を認識し、多くの社会問題と同様に、解決策の一部としてビジネスが重要な役割を果たしているというものでした。これは慈善活動ではなく、企業がすべての利害関係者に対する義務を認識していることを示すものでした。

実際、これは企業が生産するものの影響だけでなく、その製品の生産方法の影響にも及ぶ精神です。役員報酬の 30% は PMI のサステナビリティ実績によって決まります。

昨年の業績に関する統合報告書をパリで発表した際、PMIのサステナビリティグローバルディレクターのミゲル・コレタ氏は、企業が社会に与える影響を評価することはEUの要件であると指摘した。

欧州では、これは、禁煙製品の耐用年数終了後の回収プログラムや100%エコデザイン認証から、上級職に就く女性の数を全体のXNUMX分のXNUMX以上に増やすための積極的な措置に至るまでの措置を意味してきた。 。

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世界的には、サプライチェーンにおける人々の生活の質の向上が重視されています。 10年以来2018回の人権影響評価が実施され、その結果が取り上げられている。 PMI は、契約タバコ農家に児童労働をゼロにし、農家の 100% が生活収入を得ることを要求しています。

炭素排出量をゼロに削減することも、タバコ農場による水の消費量を削減することと同様に優先事項です。購入されたタバコの 100% には、管理された自然森林の森林破壊や自然生態系の変換のリスクはありません。 

しかし、ミゲル・コレタ氏は、PMIが同社の最大の外部性は自社製品の健康への影響であり、その影響はますますポジティブなものであることに疑いの余地はないと明言した。

PMI の国際コミュニケーション担当副社長である Tommaso Di Giovanni 氏は、同社に 20 年以上勤務し、当初から変革に携わってきました。同氏は、来年までに紙巻きタバコが売上の半分以下になるという目標を掲げており、「我々はすでに2025年を超えて2030年までを見据えている。なぜなら、我々はそこに急速に到達しているからだ」と語った。

「計画通りに進んでいることが確認できたので、2030年までに収益の50分の60、50%ではなくXNUMX分のXNUMXを煙によるものにしたいと考え、ゴールポストを移動することにしました。無料の製品。そして、それらの製品からの収益が少なくとも XNUMX% を占める少なくとも XNUMX の市場が必要です。」

生産開発とマーケティングへの大規模な投資が極めて重要であると彼は説明した。 「私たちにとって、創業以来最大かつ先駆的な投資は、加熱式タバコ製品であるアイコスでした。当社は最近、タバコスティックの内側からではなく外側から加熱できる新技術(テレアと名付けています)を搭載した、史上最高の最新版アイコスイルマを発売しました。消費者の意見を取り入れたこの製品の新しいデザインは、全体的な消費者エクスペリエンスを向上させます。これは、加熱式タバコユーザーが喫煙に戻るのを防ぐために最も重要であると私たちは考えています。

「アイコスに関しては、すでに 28 万人の喫煙者がアイコスを採用し、そのうちの 73% が紙巻きタバコをやめたという段階に達しており、進歩は素晴らしいものです。しかし最近、スウェーデン マッチを買収した際に、さらに XNUMX つの禁煙製品をポートフォリオに追加しました。 

「私たちはすでに電子タバコを持っていましたが、今ではスヌースやパウチもあります。ポーチ、特に Zyn という代表的な製品が米国で非常に好調です。 Zyn は米国のニコチン市場、パウチ市場の 60% を占め、スウェーデンのマッチは世界のその市場の 60% を占めています。

トンマーゾ・ディ・ジョバンニ氏は、この製品が若者にニコチンを紹介する手段としてではなく、タバコ喫煙者に向けて禁煙を可能にすることの重要性を強調した。同氏は、アメリカの公衆衛生機関である疾病管理予防センターの調査結果を指摘した。

「私たちにとって本当に勇気づけられることの 1.5 つは、米国の CDC が発行した最新のデータを見て、若者の利用率が約 XNUMX% と低いことを示していることです。なぜなら、私たちは若者に喫煙や喫煙をしてほしくないからです。」タバコは一切使用しないでください。」

PMI の拡大計画は主に Iqos と Zyn に基づいていますが、同社は禁煙分野で完全なポートフォリオを持つことを目指しています。喫煙者が自分に合ったものを選択できるように、紙巻きタバコから離れる多様な道を消費者に提供することが重要です。私はTommaso Di Giovanni氏に、これまでPMIにとって大きな投資分野ではなかった電子タバコについて尋ねた。 

「これはそれほど大きな投資ではありません…しかし、それは私たちの計画の一部です。電子タバコは紙巻きタバコよりも優れた代替品であり、他の製品よりも電子タバコを好む消費者が世界中に存在するため、当社は電子タバコを信頼しています。

「イギリスでは電子タバコが好まれているため、タバコをやめた人の大多数は電子タバコのおかげで禁煙できました。したがって、喫煙者にタバコをやめるよう説得したい場合は、私たちが電子タバコを提供していることは明らかです。」

もちろん、公衆衛生規制の影響を受ける市場です。一部の EU 諸国では、すべての禁煙代替品を禁止するか、規制の枠組みを紙巻きタバコと同等にすべきであるという極端な意見があります。他の国では喫煙者にタバコをやめさせるために高い税金に頼っているが、実際にはそのようなアプローチは違法タバコの繁栄した闇市場を生み出すことは確実である。

トンマーゾ・ディ・ジョバンニ氏は、欧州委員会がそのような道を歩むとは予想していない。 「それが間違いではないことを祈りますが、これらの代替品はすべて、喫煙者の健康にとって紙巻きタバコよりもはるかに優れているからです。 

「欧州当局は実際、TPD2指令で積極的かつ先駆的な先例を打ち出しました…電子タバコや新規タバコ製品と呼ばれるものを規制するもので、加盟国が認可手続きを設けることも認めています。

「2014年の指令の良好な基盤の上に構築され、加盟国全体で喫煙する約100億人の欧州成人の公衆衛生のために新製品の潜在的可能性を活用できることを願っています。」同時に、非喫煙者はそれらの製品を使用すべきではないため、それらの製品へのアクセスが制限されることを保証し続ける必要があります。」

彼は、タバコのない世界という究極の目標に向けてどのように進むかという議論でPMIが勝利していると固く信じている。 「イデオロギーや懐疑論に基づいて対話をしない人々のグループは、時間の経過とともに減少しています。私たちの旅の始まり、つまり禁煙への野望に着手する前を振り返ると、公衆衛生の大多数はまったく私たちに関与しようとはしませんでした。

「現在、世界は少なくとも分断されていると思います。私たちが行っていることの価値を理解しており、実際に私たちと関わってくれる公衆衛生の擁護者、公衆衛生の専門家、意思決定プロセスのメンバーの数が増えています。 

「これらの製品の使用を促進するために古い法律を覆し、新しい法律を施行した国々を見てみるだけでも、これは正しい方向に進んでいる傾向です。私たちは基本的に米国の 1 か国から始めましたが、今では進歩的な方向に法律を変更した 20 か国を挙げることができるでしょう。 

「これは単純な理由で今後も続く傾向であり、それらの選択肢の方が明らかに優れており、最終的には理性が勝つ必要がある。」

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EU Reporterは、さまざまな外部ソースから幅広い視点を表現した記事を公開しています。 これらの記事での立場は、必ずしもEUレポーターの立場ではありません。

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