Cinema

フィルムのダウンロードのための選択駆動需要不足

公開済み

10年前

2014 年 2 月 6 日

視聴者の行動に関する欧州委員会の新しい調査によると、ヨーロッパのほぼ70％が、合法か違法かにかかわらず、映画を無料でダウンロードまたはストリーミングしています。また、スマートフォン所有者の40％とタブレット所有者の60％以上がデバイスで映画を視聴しています。

調査によると、これは驚くべきことではありません。一般の人々は映画全体に大きな関心を持っていますが、最寄りの映画館は映画からある程度離れていることが多く、画面上の選択肢はかなり限られていることがよくあります。これは、ヨーロッパの映画産業が、さまざまな種類の利益を生み出すオンラインプラットフォームを活用して映画の可用性を高め、新しい視聴者にリーチすることで、収益を増やすことができることを示唆しています。オーディエンス行動調査は、英国、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、ポーランド、クロアチア、ルーマニア、リトアニア、デンマークの10の加盟国のオーディエンスに対する調査、分析、インタビューに基づいています。 5,000〜4歳の約50人に、映画の習慣や好みについて尋ねました。

「この調査は、ヨーロッパの映画産業が新しい視聴者にリーチしたり、国境を越えたパートナーシップを活用したりする可能性を最大限に活用していないことを確認しています。EUの新しいプログラムであるCreativeEuropeを通じて提供される資金を最大限に活用することを映画製作者に奨励しています。文化的および創造的なセクター、特にそのMEDIAサブプログラムのために。映画の配給と開発に対するそのサポートは、ヨーロッパの多様な文化を豊かにし、高品質の映画への視聴者のアクセスを増やす映画製作者のための新しい道を開くことができます。、青年および多言語主義委員会のAndroullaVassiliou。

Creative EuropeのMEDIAサブプログラムは、今後2年間で000本の映画館と800本のヨーロッパ映画をサポートする予定です。 MEDIAの資金の大部分は、出身国以外でのヨーロッパ映画の配給を支援することを目的としています。

研究の主な結果：

ヨーロッパ人の97％が少なくとも時折映画を見ています。
ヨーロッパでは1年に1以上の映画が制作されていますが、ほとんどは映画が制作された国でしか見られず、海外で上映される映画は比較的少数です。
回答者の68％が無料で映画をダウンロードし、55％がコンピューターまたはハンドヘルドデバイスで無料のストリーミング映画を視聴しています。無料ダウンローダーは、若くて都会的で教育を受けた映画視聴者で、映画の多様性に興味を持っていますが、法的提供の費用と狭いカタログに不満を抱く傾向があります。
回答者の14％は、自宅から30分以内に映画館にアクセスできません。この数値は、ルーマニアでは37％、リトアニアでは27％、クロアチアでは16％に達します。
ヨーロッパの映画は独創的で刺激的なものと見なされていますが、観客は「遅いまたは重い」ストーリーについて批判的です。
ほとんどの人は、映画館に行く直前に見ようとしている映画を選びます。最も効果的なマーケティングツールはトレーラーです。
ヨーロッパ人の28％が映画祭を観ています。
回答者のほぼ50％が、たとえば学校、大学、映画クラブなどの映画教育プログラムを利用しています。

この調査では、視聴者のプロファイルを作成し、「ハイパーコネクテッド映画中毒者」、「急いで独立した映画の選択」、「主流の大ヒット映画愛好家」、「時折ヒットする放牧者」、「映画の無関心」のXNUMXつのグループに分けています。ヨーロッパの映画愛好家は、最初のXNUMXつのグループで最も代表されています。

ハイパーコネクテッド映画中毒者（ヨーロッパの映画視聴者の24％）は通常デジタルネイティブであり、グループには他の男性よりも多くの男性と若い成人が含まれています。彼らは主に都市部に住んでおり、メディアと文化に非常に従事しており、メディア機器を備えています。

急ぎの独立した映画の選択者（ヨーロッパの映画視聴者の22％）は通常、子供がほとんどまたはまったくいない成人、平均収入が26-50の女性で、かなり高いレベルの教育を受け、学界や教育などの職業で働いています。

主流の大ヒット映画愛好家（ヨーロッパの映画視聴者の16％）は、主にアメリカの大ヒット映画を視聴しています。彼らの社会人口統計プロファイルとメディア機器は平均的です。彼らは都市部に住んでおらず、映画館へのアクセスがより制限されています。

ときどきヒットするグラーザー（ヨーロッパの映画視聴者の21％）は、視聴する映画の数が減り、メディアや文化全般についてあまり注目しません。彼らは通常、学校や勉強の途中の若い、準都市的または田舎の女性です。見る映画が少ないにもかかわらず、彼らのヨーロッパ映画への関心は比較的強い。

映画に関心のない人（ヨーロッパの映画視聴者の16％）は、これまでで最も少ない映画を見ており、一般的に、テレビやビデオゲーム以外のほとんどの文化活動から切り離されています。彼らは通常、若年または年配の男性で、教育水準が低く、貧しく、農村部や準都市部に住んでおり、メディア機器やサービスの装備が最も少ない。彼らはアクションやコメディ以外の映画にはほとんど興味がなく、主に米国の大ヒット映画を見る。

経歴

Creative Europeの主な目的のXNUMXつは、映画の需要を強化し、国境を越えた映画の配信を改善し、ヨーロッパ内外の新しい視聴者にリーチすることです。この調査は、ヨーロッパ中の政策立案者が文化政策とイニシアチブの有効性を高めるのを支援することを目的としています。

Creative Europeは1月に1で開始され、今後7年間で1.46億ユーロの予算があります。 20年以上にわたり文化および視聴覚分野をサポートしてきたCultureおよびMEDIAプログラムの成功に基づいています。プログラムは、MEDIAサブプログラムに予算の少なくとも56％を割り当てます。

MEDIAサブプログラムは、EUの映画産業と視聴覚産業の作品の開発、配給、販売促進を支援します。また、EU加盟国以外を対象とする新しい国際的な側面を持つトレーニングおよび市場アクセススキームにも資金を提供しています。メディアは、視聴覚分野の革新を促進するために、年間ほぼ6百万ユーロを割り当てます。この目標の下で、2014では、視聴者開拓と映画リテラシー、国際共同制作、ビデオゲームをサポートする3つのイニシアチブを開始します。

さらに詳しく

聴衆の行動に関する欧州委員会の研究

欧州委員会：メディア & クリエイティブヨーロッパ

AndroullaVassiliouのウェブサイト

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