政治広告：民主主義と経済の中心

EUは、姉妹法であるデジタル市場法（DMA）を伴って、デジタルサービス法（DSA）に関する合意を締結したとき、XNUMX月にマイルストーンに達しました。 立法パッケージは、オンラインの世界がどのように機能し、私たちの日常生活に影響を与えるかについて、根本的かつ画期的な変更を加えることを約束します。 ただし、EU委員会のデジタル野心はそれだけではありません。 政治広告に関する委員会の提案は、コンテンツモデレーションの透明性と監視に関するDSAの技術的議論で進行中の取り組みを倍増させると、広告情報グループ（AIG）のKonradShekは書いています。.

DSAの交渉を通じて、さらには一般データ保護規則（GDPR）の交渉にまでさかのぼりますが、政治広告は解決が難しい問題であり続けています。 政治広告は民主的な選挙で重要な役割を果たし、政党と候補者が市民に連絡を取り、彼らの政策、優先順位、価値観を支持できるようにします。 しかし、オンラインの政治広告を使用して民主的なプロセスを操作し、偽情報を増幅したり、不和をまき散らしたりする、内部および外部の特定のアクターの能力について懸念が生じています。

政治広告は目新しいものではありません。 民主的なキャンペーンが存在する限り、それは存在していました。 しかし、インターネットの出現は、キャンペーン広告を看板広告からバナー広告に変えた豊富な情報を提供することによって、急速に状況を変えました。 政策立案者が政治広告を規制する方法を検討するとき、法律が政治的および商業的表現を保護するために、政治広告を構成するものの定義を明確にすることが重要です。

政治広告に関する委員会の提案はまだ作成中ですが、政治広告の定義は重要です。 最も要求の厳しいタスクの2つは、政治広告とは何か、政治広告ではないものと、そのような決定を下す責任があるのは誰かを分類することです。 規則案の第XNUMX条（b）は、規則の範囲は、政治活動に「影響を及ぼしやすい」広告に適用されると述べています。 選挙、国民投票、または特定の政党に関連する広告の場合、これは明確です。 ただし、問題ベースの広告が政治的であるかどうかについては主観的な解釈になる可能性があります。

問題ベースの広告は、ブランドや製品を幅広い社会問題と結び付けることにより、商業目的で掲載されることがよくあります。 これは、企業が支持する価値観を伝え、それらの価値観が共鳴する顧客とつながるために重要です。 草の根キャンペーンと市民社会組織もまた、社会的原因を促進し、公の議論への関与を獲得する能力がこの曖昧な分類によって挑戦される可能性があるため、困難な戦いに直面するでしょう。

気候変動の政治について考えてみてください。 科学界は人類が気候に与える影響について事実上全会一致ですが、気候危機にどのように対処するかについてのコンセンサスはなく、これが問題の政治化につながっています。 ブランドが気候変動についての広告を通じて特定のスタンスをとる場合、それはこの活動が委員会の定義によって捉えられているかどうかについての疑問を投げかけます。 もしそうなら、それはそのように分類されるべきですか？

アディダスのI'MPOSSIBLE広告で、イスラム教徒の女性アスリート向けにさまざまなスポーツヒジャーブを宣伝していることを考えてみてください。 これは、信教の自由の観点から重要な問題です。これにより、イスラム教徒の女性アスリートは、スポーツに参加すると同時に、信仰を尊重することができます。 しかし、ヒジャーブの使用は、ヨーロッパ、特にフランスで論争がないわけではありません。 さらに、極右政党は反イスラムの綱領に立ってきました。 アディダスは自分たちの広告を問題ベースのキャンペーンと見なすかもしれませんが、政治家や政党がその広告を政治広告と宣言するのを妨げるものは何でしょうか。

広告

何が政治広告を構成するかについての懸念の結果として、法的解釈とコンプライアンス要件に関して大きな不確実性が存在する可能性があります。 これは、広告スペースの仲介を担当する広告主とプラットフォームにとって非常に重要です。 DSAは透明性の義務を履行します。これは、政治的な広告規制によってこれらの要件の一部が冗長になる可能性があることを意味します。 ブランドが問題ベースの広告を政治的であると解釈したり、政党と提携したりすることを意図していない場合は面倒です。 その結果、問題ベースの広告の使用に消極的になり、広告スペースでイノベーションが抑制される可能性があります。

政治的な広告基準を順守する負担は、広告の社会的利益を変えるでしょう。 規制草案は、広告が「政治的」であると認識され、したがって法令遵守の問題と規制当局による精査の対象となることを恐れて、ブランドが問題ベースの広告に従事することを思いとどまらせる可能性があります。 これは、複雑な規制を順守するために必要なリソースと資金が不足している中小企業や小規模ブランドにとって特に重要です。 企業は、自社の製品、ブランド、アイデンティティについて顧客に伝えるのに苦労するでしょう。

政治広告は、市民社会から企業の巨人や小さな家族経営の企業まで、すべての人に影響を与える重要な問題です。 それは民主主義と私たちの選挙にとって重要です。 それは、政党が彼らにとって最も重要な問題について有権者とつながることを可能にします。 政治広告を構成するものについて曖昧さがあってはならず、商業目的で作成された問題ベースの広告とは明確に区別する必要があります。 広告主の役割と責任も明確にして、政治広告が民主主義を混乱させるのではなく保護し促進できるようにする必要があります。

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