DSAには、デジタル広告に関する明確で首尾一貫した妥協が必要です。

先月、デジタル市場法（DMA）に関する合意を確保したことで、EUは現在、デジタルサービスパッケージの残りの半分について交渉の最終段階に入る準備ができています。 デジタルサービス法（DSA）。 コンセンサスが得られる前にいくつかの厄介な問題を完全に解決する必要があるため、この期間はDSAにとって重要な時期になりますが、これまでの議論は活発でした、と広告情報グループのディレクターであるKonradShekは書いています。

特に注目されている問題のXNUMXつは、ターゲットを絞った広告です。 ターゲットを絞った広告は、ヨーロッパ中の多くの組織にとって重要なツールです。 中小企業が顧客とつながることができることを私たちは知っています。 社会的および慈善運動が支援を動員するのを助け、それは出版社に決定的な収入を生み出します。 したがって、ターゲットを絞った広告を制限または禁止する動きは、これらの組織や企業に深刻な影響を与える可能性があります。

それにもかかわらず、ターゲットを絞った広告が何を意味するのかについて合意された定義がまだないことを知って驚くかもしれません。 ターゲティング自体は広義の用語であり、オンラインでもオフラインでも、広告は人々を「ターゲティング」していると言えます。 したがって、特にDSAはヨーロッパ中の何千もの企業に影響を与える可能性のある深刻で広範囲にわたる影響を与えるため、ターゲティングの定義に関する法的な明確さは非常に重要です。 

私たちは皆、子供の保護が最も重要であることに同意します。 子供たちはオンラインでより多くの時間を過ごしており、親は子供たちがオンラインで遭遇することに懸念を抱いています。 ターゲットを絞った広告と特定の種類のデータの使用に関して子供を保護する原則は歓迎すべきものです。 実際、これは業界の自主規制コードに定められており、ヨーロッパ中の自主規制機関によって長年にわたって施行されてきた原則です。 ただし、制限によってバックドアからの全面的な禁止が発生しないようにする必要があります。 これは、子供から離れた場所に広告をターゲティングするには、ユーザーが実際に子供であることを確認するための個人データ処理が必要になるためです。 代替案は、すべての消費者にとって嫌悪感となるであろう厳しい年齢の検証手段です。

GDPRが発効してからわずかXNUMX年です。 欧州委員会は以前、GDPRがその目的を首尾よく達成し、高レベルの個人データ保護のための世界の基準点になっていると述べました。 市民はより権限を与えられ、個人データの権利を認識しています。 GDPRは、国のデータ保護当局によって実施可能な機密カテゴリのデータの使用に関する規則をすでに定めています。 したがって、すでにGDPRに含まれているものを複製する追加の規定をDSAを通じて導入するのは奇妙に感じます。 特にルールの適切な施行を確保することに関しては、混乱と不確実性を生み出すリスクがあるだけでなく、DSAとGDPRの両方で付与された規制権限の間に衝突があった場合の結果も不明確です。 確かに、GDPRの完全かつ適切な実装が前進するはずです。

DSAの議論で政策立案者の注目を集めているもう6つの分野は、オンラインユーザーインターフェイスを介して消費者の行動に影響を与えようとしている、いわゆる「ダークパターン」です。 しかし、ダークパターンと不公正商慣習の確立された法的概念との違いを理解するのに苦労しています。 実際、最近の委員会のガイダンスは、不公正商慣習指令の第XNUMX条が、平均的な消費者を欺く、または欺く可能性があり、消費者に彼または彼女が行うであろう取引上の決定をさせる可能性のある誤解を招く行動を対象としていることを明らかにしています。そうでなければ取った。 言い換えれば、いわゆる「ダークパターン」を扱う立法の枠組みがすでにあります。 ただし、現在のDSA提案は、既存の法律やガイダンスを参照せずに広すぎて漠然と定義されていますが、「ダークパターン」と見なされる慣行を禁止しようとしています。 素人なら誰でも、オンラインでのユーザーインタラクションの大きな影響を認識でき、規制当局が強制するのは悪夢になります。 確かに検討が必要な慣行はありますが、解決策は間違いなく全面的な禁止ではありません。

DSAは、近年EUにとって最も重要な法律のXNUMXつです。 これまでの交渉は大きく進展しました。 交渉が終了する前に、デジタル広告に関する明確で首尾一貫した妥協が達成されることを私たちはまだ望んでいます。

広告

この記事を共有する：