ヨーロッパにおける土地#WeChat

想像してみてください。消費財の完全な在庫をわずか18時間でグローバルに販売し、総収益640,000万ユーロでXNUMX日を締めくくります。 対象となる市場に実店舗がなくても、会社の本社に快適に座ってこれを達成できると想像してみてください。

 

実際、あなたは想像する必要はありません。

 

これは、2年前、中国のソーシャルネットワークWeChatを使用して、フランスのビジネスマンBernard Arnaultが管理する高級品会社Diorによって実現されました。

6年足らず前に中国の技術大手Tencentによって作成されたWeChatは、中国の人々にとってはるかに好ましいチャットプラットフォームです。 WeChatは、国内外の847百万人によって毎月使用されています。 中国でスマートフォンを所有している事実上すべての人がWeChatユーザーです。 WeChatは、中国のソーシャルアプリランキングで第一位であるだけでなく、80％の普及率で競合他社をはるかに上回っています。 WeChatの後にはTencentが所有するQQが続き、普及率は49％です。 3位は7.5％の浸透率しかないWeiboです。

しかし、数字はWeChatの最も有望な機能を表すものではありません。これは、まったく新しいエコシステムを作成する、またはより良い言い方をすれば、中国でインターネットの概念を再作成し、定着させるためにわずか数年の間に管理したものです。中国人の日常生活におけるWeChatの使用 人々はこのプラットフォームを使って友人や同僚とチャットするだけでなく、電話をかけたり、写真や文書を送ったり、陽気な瞬間を共有したり、QRコードで商品を購入したり、ニュースを読んだり共有したりします。ゲームをする、オンラインで物を探して買う、タクシーを呼ぶ、レストランで食べ物を注文し、請求書を決済する、お互いにデジタルマネーを送る、などなど。

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ヨーロッパへの朗報：WeChatがヨーロッパに到着しました。 2015のミラノに最初のオフィスを設立した2017の計画は、ロンドンやパリを含む他のヨーロッパの首都に手を差し伸べること、特にヨーロッパのブランドが販売するのを助ける、または中国の消費者に販売を増やすことです。

中国は、その複雑な市場参入要件に対して、ますます批判されています。 WeChatは、15,000 EUROの範囲の手頃な価格のマーケティングコストと、中国でのビジネスライセンスの支払いや必ずしも信頼できない現地代理店との提携を必要とせずにオンラインプレゼンスを開き、中国市場で効果的に販売する簡単なソリューションを提供します。

1月の26に、WeChatはブリュッセルの真新しいTangla Luxury Hotelでヨーロッパのロードショーの最初のプレゼンテーションを開催しました。 ChinaEUの支援を受けて開催された2時間のワークショップでは、Tencent-WeChat Europeの新しいディレクターであるAndrea Ghizzoniが中心となり、プラットフォームの機能を中国への強力な輸出ツールとして紹介しました。 40を中心に、ヨーロッパ各地からの贅沢、ファッション、小売、食品、観光、ホスピタリティ業界の代表者達が、Jil Sander、LVMH、Ferrero、FederlegnoArredo、Marriott、Radisson Blu Balmoralといった有名な名前を含むワークショップに参加しました。 非常に熱心な参加者はまたより多くの中国人観光客を引き付けることに興味があるいくつかのヨーロッパの国々の常設表現でした。

ChinaEUのディレクターであるClaudiaVernottiは、冒頭の挨拶で次のように述べています。  「習近平大統領がダボスでの最近の演説で発表した数字を参照すると、中国人は今後700年間で40億人の海外訪問を行うでしょう。売上高は80％が海外製。　 中国人は1.2で海外で163兆人民元（約10億ユーロ）を費やしました。 同じ年に、中国からの1200万人の観光客がヨーロッパを訪れました。 その数が増えれば、ヨーロッパのサービス業界の5分の1を採用している高級ブランド、ホスピタリティービジネス、観光プロバイダーなど、ヨーロッパの業界の利益につながります。

「欧米のブランドの目でWeChatを特におもしろくしているのは、中国人がいつヨーロッパを訪問するのかをおおまかに予測することができるということです。　 ワークショップでAndreaGhizzoniは説明しました。 いわゆる「スーパーターゲティング」をトリガーするWeChatを使用すると、マーチャントは、年齢、性別、購買力、地理的位置、間もなく国を訪れる可能性などに基づいて、明確に定義されたオーディエンスをターゲティングし、フォロワーとして引き付けて個人的に送信できます。中国と旅行中の両方でのコミュニケーションメッセージ、特別プロモーション、クーポン。

オーストラリアおよび東南アジアのいくつかの国はすでにこのチャンネルを使用し始めています。 ヨーロッパが同じことをして、WeChatの可能性を十分に活用する時が来ました。 とりわけワークショップに出席したのは、EUへの中国の代表団と欧州委員会であり、EUと中国の観光年2018の活動を調整していました。 イニシアチブの特別カウンセラーを務めるEric Philippart（DG GROW）は、ワークショップを注意深く聞き、今年5月に準備活動が始まり、2全体でB2018Bの試合が行われ、高水準の制度的瞬間が始まると述べました。

Ghizzoni氏は、最近、ヨーロッパで事業を展開しているアメリカのハイテク企業の数々が攻撃を受けていることから、競争と電子プライバシーの問題に関する懸念を予想している。 「1週間に送信されるメッセージ数を超えて送信できる頻度には制限があり、WeChatがユーザーへの投稿や広告をフィルタリングするためのアルゴリズムは使用されていないため、ユーザーはWeChatのマーケティングメッセージに気を取られません。 同様に、ブランドは、WeChatに企業データを提供する必要がないため、プラットフォームへの参加を懸念しておらず、失うものは何もありません。　

さらに詳しく

大きな地図は ここ 一部の参加者へのインタビューの選択を含む、イベントのハイライトを含むビデオを楽しむため。

ワークショップでAndrea Ghizzoniが行った完全なプレゼンテーションは、見つけることができます。 ここ.

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